德魯巴印刷展

2016年德國杜塞爾多夫印刷展覽會（DRUPA2016）是由德國杜塞爾多夫展覽集團(tuán)主辦的印刷展。4年一屆，是全球的展會之一，在印刷及紙質(zhì)行業(yè)，則是全球的展會。 2016年的主題則是"touch the future"--觸及未來。

德魯巴2016的決策者表示，德魯巴展會的核心仍是展示印刷技尸新的展出亮點(diǎn)只是體現(xiàn)了德魯巴60多年的發(fā)展進(jìn)程。“四年內(nèi)印刷行業(yè)不斷發(fā)展，因此 增加新的產(chǎn)品類別是合乎邏輯的。當(dāng)然，我們的核心仍然在圖形藝術(shù)行業(yè)，德魯巴一直是展示該領(lǐng)域前沿技術(shù)的地方，但透過展會我們也會看到，未來即將產(chǎn)生的一 些技尸這也使得德魯巴成為行業(yè)市場的一面鏡子。”考慮到這一點(diǎn)，杜塞爾多夫展覽有限公司稱德魯巴為“印刷和跨媒體解決方案領(lǐng)域的NO.1”。2016 年5月31日至6月10日的德魯巴展會將采用“觸摸未來”這一品牌標(biāo)語。

德魯巴2016推出新的展出亮點(diǎn)，其中一個(gè)目標(biāo)是，通過新的參觀者，以及新的參展團(tuán)的參與，可以更好地反映印刷整個(gè)行業(yè)的新趨勢。德魯巴2016展 會展出的六個(gè)類別重新定義為：印前/印刷;跨媒體;印后/包裝印刷;未來技術(shù);材料;設(shè)備/服務(wù)/基礎(chǔ)設(shè)施�！斑@些應(yīng)用領(lǐng)域在以前的德魯巴展會上已經(jīng)有過 展示，但他們從來沒有過像在德魯巴2016展會上這樣重要的地位。”杜塞爾多夫展覽中心總裁兼首席執(zhí)行官講道。

展示范圍：

印前加工（系統(tǒng)-器材-軟件）、所有印刷工藝和系統(tǒng)、印后加工、紙品加工、材料/耗材、其它印刷用品等。

drupa 2016市場與傳播新戰(zhàn)略由來自“Niehaus Knüwer and friends”的市場專家們和“kpunktnull”的數(shù)字咨詢專家們聯(lián)袂制定。這兩家來自杜塞爾多夫的公司充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，攜手推出跨渠道整合戰(zhàn) 略，震驚四座，一舉擊敗其他四家競爭機(jī)構(gòu)。“drupa 2016展示超越印刷和造紙范疇的技術(shù)。通過開展市場價(jià)值分析顯示drupa以創(chuàng)新性、數(shù)字化、信息化、一體化、多元化、情感溝通和自身魅力而聞名于 世。drupa不僅是印刷領(lǐng)域的行業(yè)展示平臺，情感溝通永遠(yuǎn)是drupa的靈魂，參展商和觀眾始終能深切感受到與drupa之間牢固的情感紐帶。 drupa團(tuán)隊(duì)充滿活力，所有成員全情投入，”Niehaus Knüwer and friends公司總經(jīng)理Nicola Knüwer女士介紹drupa啟動(dòng)戰(zhàn)略概念時(shí)提到她的深切感受。

“正因以上特性，drupa需要一個(gè)量身打造的營銷戰(zhàn)略，以強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值，傳達(dá)新型理念。展會呈現(xiàn)未來技術(shù)，涵蓋目標(biāo)觀眾群體廣泛，除印刷行業(yè)專家 外，包括設(shè)計(jì)師、包裝行業(yè)核心高管、研發(fā)專家、出版商或代理機(jī)構(gòu)的采購人員以及IT專家等，”Knüwer女士表示。“維持drupa強(qiáng)大的情感魅力是打 動(dòng)所有觀眾的重要因素。因此，我們在B2B領(lǐng)域也很注重情感激發(fā)。情感觸動(dòng)牽動(dòng)理性思維，”Knüwer女士說道，“ drupa的展會主形象伴隨標(biāo)語‘觸摸未來’全新呈現(xiàn)，彰顯行業(yè)創(chuàng)新實(shí)力，突出drupa全球頂級行業(yè)旗艦展的地位，凸顯聚焦未來、開創(chuàng)新紀(jì)元的視覺效 果�！�

drupa 2016計(jì)劃在面向潛在參展商和目標(biāo)觀眾群的傳統(tǒng)印刷媒體、宣傳手冊以及影響深遠(yuǎn)的國際觀眾宣傳活動(dòng)中公布展會服務(wù)范圍，同時(shí)還將在形象片中宣傳服務(wù)范 圍，形象宣傳片將成為傳播活動(dòng)不可分割的一部分。“一方面是印刷主體，一方面是印刷對象。我們的形象片希望傳達(dá)drupa的自身魅力打動(dòng)觀眾。通過觸動(dòng)人 心的畫面和音樂告訴觀眾：在drupa，創(chuàng)新觸手可及，”Niehaus Knüwer and friends創(chuàng)辦人兼創(chuàng)意總監(jiān)Silke Niehaus女士如是說。

傳播概念的另一個(gè)元素是視覺系統(tǒng)。“亮點(diǎn)扇形圖”（highlight fan）代表drupa的六大亮點(diǎn)主題（印刷、包裝、跨渠道、綠色印刷、3D打印和功能材料印刷），各主題采用不同顏色，清晰易于識別。統(tǒng)一展會形象，使 參展商、國際代表、杜塞爾多夫展覽集團(tuán)公司下屬子公司以及所有合作伙伴都能夠運(yùn)用統(tǒng)一的設(shè)計(jì)元素。